Fetma i marknadsföring: Hjälper det kampen mot fetma?
Delning är omtänksam!
Dela med sig
Tweet
Dela med sig
Den 4 oktober publicerade USA Today en kort artikel som belyser tv -annonser från oss företag som sätter feta människor i rampljuset. Subway, Nike såväl som Blue Cross är bland verksamheten med överviktiga personer i sina senaste annonser. Två tredjedelar av vuxna i Amerika är överviktiga eller feta. Annonserna är avsedda att modifiera konsumenternas beteenden. Arbetar de verkligen?
The Healthy Mothers Magazine frågade Eliza Kingsford, licensierad psykoterapeut, viktadministration samt kroppsbilddirektör för medicinska tjänster på Wellspring, som har ett antal viktminskningsanläggningar runt om i landet som hjälper barn, vuxna och hushåll upptäcker en hälsosammare metod för Att leva med beteendemodifiering för att dela hennes kunskap och syn på de senaste annonsen.
Varför tror du att annonsörer sätter feta människor “under rampljuset” i sina annonskampanjer?
Eliza: Jag tror att med den växande förståelsen av fetmaepidemin använder annonsörer feta människor i rampljuset för chockvärde. Jag känner inte att många annonsörer är särskilt bekymrade för sina ämnen, liksom Will av det skälet använder tekniker som skamning eller chock för att få intresset för deras menade publik. De verkar fungera under antagandet att synd och chockvärde kommer att få människor att betala mycket mer intresse för vad de säljer. Förutom att även om detta kan vara sant, kommer människor att betala ränta för de annonser, de som kritiserar, skyller, förlöjligar och dehumaniserar den feta befolkningen, det kommer att avstå från att göra något för att modifiera vanorna för människor som har svårt med fetma . Nyligen hade en stad en annons som skildrade två personer som lider av fetma som ”strandade valar”. Annonsen samlade mycket uppmärksamhet, om än främst negativ, men ändå upptäckte människor det. Senare togs annonsen ner och ersattes med något något mindre stötande. Jag kan dock inte hjälpa till att fråga om annonsörerna kändes som den ursprungliga annonsen gjorde sin uppgift genom att framkalla ett sådant svar. Jag måste oroa mig om annonsörer bryr sig om effekten eller påverkan av deras annonser, liksom inte bara om människor ser dem eller inte. Det vi förstår är att att kalla en person som är överviktig en “strandval” inte plötsligt får dem att titta på sig själva på ett annat sätt och modifiera deras beteende. Den stora majoriteten av människor som har svårt med fetma förstår att de är överviktiga, de kräver inte eller vill se en annons som skamar dem för sina kämpar.
[YouTube ]
Tror du att detta kommer att hjälpa mycket fler människor som slutade vara medvetna om fetmaepidemin i USA samt göra sätt att modifiera liv eller tror du att det bara kommer att göra fetma till ett större problem?
Relaterat misstänkt att ditt barn har en ätstörning? Fråga henne tandläkare
ELIZA: Jag är för mycket fler människor som slutar vara medvetna om exakt hur skadlig denna epidemi av fetma har slutat vara såväl som de drastiska steg som det kommer att ta för att vända fetmabanan. Studier har emellertid visat att annonser som skamar, förlöjligande och dehumanisering av människor som lider av fetma inte har någon positiv inverkan på deras beteende. I själva verket kan det motsatta vara sant. I en forskningsstudie av slumpmässigt tilldelade amerikaner upptäckte människor dessa marknadsföringsmeddelanden förvirrande, stigmatiserande, olämpliga, vaga såväl som meningslösa (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 int J fetma). Kräver vi vi att få ut meddelandet? Ja. Men vi kräver också att dessa meddelanden är effektiva. If they are not efficient we are just contributing to the issue of weight bias as well as crippling an obese neighborhood who may be searching for help.
[youtube ]
Ads that include only parts of a person’s body, such as just their backside or only their tummy are dehumanizing. We have seen these ads before, numerous times with women, however now they are being utilized with the obese population. ads like these eliminate dignity as well as humanization from a person as well as depict them as only parts of a whole. Often, ads targeting obesity will depict the overweight person according to present stigmas (overeating, being “lazy”, using clothes that are as well tight as well as unbecoming). These kinds of ads are shaming as well as do not have efficient outcomes. I am not against ads utilizing much more overweight people in them, besides with two thirds of our present population of adults being overweight or obese this is a much better representation of what our country truly looks like. However, I am not in favor of advertising that dehumanizes or shames a particular population into altering behavior.
Related Why do so numerous Either like or dislike president Trump?
Do you believe that much more business ought to put out advertisements like train as well as Nike or is there a much better method to get the message out?
[youtube ]
Eliza: There are conscientious advertisers available putting out positive ads aimed at inspiring others to be healthy. Nike just recently put out an ad of a young guy out for a run, Nathan. He was running sluggish as well as stable at his own speed as well as it was clear, to me, that he was taking steps in his journey towards a healthy lifestyle. The messaging from Nike was about anybody being able to get up as well as get those very first steps in, that Nike gear (any sports gear for that matter) is not just for the elite athlete, the “skinny” girl, the “muscular” man. That anybody can accomplish greatness. I was personally influenced by this ad as well as appreciated seeing a young guy that looked similar to the youth I treat every day, available just trying to do the very best he can to be healthy.
There was some debate around this ad, declaring that it was exploitation of an overweight teen. That Nike utilized him to increase sales. Also, that it appeared like Nathan was miserable as well as breathing as well heavily during his workout. Yes, he was breathing heavily, however in my view he was breathing heavy since he was working at a level that was challenging for him. I would suggest that a number of people look somewhat miserable or “in pain” when they are working out hard. I don’t feel like his pleasure of the workout had anything to finish with the message in the ad. Also, don’t all advertisers utilize their subjects to increase sales? Why does nobody get upset when the subject is a 25 year old female with 15% body fat, which, by the way, is representative of an incredibly little portion of our population? Is it because, as a society, she is thought about much more desirable to look at? Nathan, on the other hand, is representative of 25% of America’s population of teens, many of whom requirement to discover some motivation to get available as well as get much more exercise. however since we are not utilized to seeing Nathan on TV, not utilized to seeing overweight or obese individuals on TV, it becomes a topic of discussion as well as dispute. I suggest that is what is wrong, not the ad, however that we would discover the requirement to single it out as well as argument about it since he is overweight.
Related 4 benefits of natural Light in the Home
Ads from conscientious marketers can be inspiring as well as can assist cultivate change. Such ads would include things like an inspiring message, the story of a whole person (their face, their journey, their success), as well as something to provide the meant audience hope. To me, the message right here is that shaming is not an efficient method to bring about change. We want to bring much more understanding to the epidemic of obesity, however in a method that will efficiently reach audiences without shame, ridicule or dehumanization.
Eliza Kingsford, MA, LPC, is the director of medical services for Wellspring, America’s leading supplier of weight-loss camps as well as residential treatment programs for overweight young people, families, as well as adults. For much more information see
Did you discover this info helpful? Click right here to show your support for The healthy mothers Magazine.
Link to this post:Obesity in marketing : Is it assisting in the fight against Obesity?
0/5
(0 recensioner)
Delning är omtänksam!
Dela med sig
Tweet
Dela med sig